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618來了!直播帶貨模式井噴 新型消費加速崛起

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發佈時間:2020-05-26  來源: 廣州日報

  泰國政府在天貓上線國家店,主營榴蓮、桂圓、山竹等泰國時令生鮮。5月15日,泰國還開通了一條中泰鐵路專列,可以直接將泰國的時令生鮮運到國內。

  突如其來的疫情中斷了正常生產生活節奏,小到購物消費大到全球經濟循環亟需一次有力的重啓。國家統計局數據顯示,一季度,社會消費品零售總額78580億元,同比下降19.0%。全國網上零售額22169億元,同比下降0.8%。國家統計局新聞發言人毛盛勇表示,隨着生產生活秩序逐步恢復正常,前期壓抑的一些消費行為後階段會得到一定程度的回補,消費會逐步企穩回升。在這一背景下,疫情之後最大的一場購物季,今年的618對商家和消費者而言不只是一次年中消費季,還被寄予了太多的期待。今年618消費行為會有哪些趨勢和變化,線上線下在今後如何提振消費?直播帶貨模式井噴,新型消費加速崛起。國產品牌在疫情期間逆勢成長,美妝個護、3C家電……各行各業怎樣積極轉型尋求新的發展契機?從今日起,本報將推出《618歡樂購》系列報道,對消費振興和復甦作出全方位的分析和洞察。

  特點1:

  電商巨頭加碼補貼 成交額有望創新高

  5月25日,京東宣佈,今年的京東618將推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,打造史上優惠力度最大,購物體驗最佳,品牌、商家增長最強和新品發佈最多的一次京東618。同一天上午,天貓開啓618大促,自25日零點開始商品預售,聯合多地政府、商家派發超100億元的現金消費券直補用户,還有“非常6免1”等分期免息的大幅讓利。此外,“3D場景購”、AR試妝試鞋、“一小時達”等新體驗也首次大規模上線。

  京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞表示,京東618將通過創新賦能、補貼扶持等舉措,幫助超過150個品牌銷售破億元,幫助超10萬中小品牌商家成交額同比增長超100%,天貓618負責人家洛也表示,今年天貓618預計會創下新紀錄。“過去一個財年裏,天貓上誕生了2200個銷售額過1億元的品牌,這個數字會在天貓618期間進一步擴大。”目前,報名參加今年天貓618的品牌已超過10萬家,比去年翻了一倍。

  記者對比發現,這次疫情下首個電商大促,無論從商品品類、用户規模、參與商家、補貼等方面力度都更龐大也更加直接。洪湖農家是一家湖北天貓店,該公司負責人賀剛剛告訴記者:“過去70%生意來自線下,主要供應給商超和連鎖酒店,但受疫情影響餐飲停業,損失了近6億元。我們是第6年參與天貓618,今年是投入最大的一次,單單人手就是去年的2倍。”

  網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等推出百億元補貼加碼大促,推動促銷回饋消費者。隨着疫情逐漸控制,這一段時間積蓄的消費慾望會集中大量釋放,因此618會迎來一波“報復性消費”。

  特點2:

  直播帶貨進入新階段 視頻平台參戰618

  5月22日11點,京東零售集團CEO徐雷現身京東直播間親自為京東“自營房產”代言,僅10分鐘觀看人數就破百萬。據悉,將有超600位總裁參與淘寶直播帶貨。京東直播將邀請明星、品牌大佬參加超30萬場次直播,“前浪”熱愛的硬核演唱會、“後浪”期待的草莓音樂節也會落地京東直播間。莫岱青認為,以往的618主要是電商平台如京東、天貓、蘇寧易購等的大促活動,今年抖音、快手等短視頻平台加入,隨着直播帶貨進入新階段,直播電商無疑將成為今年618各大平台角逐的核心戰場。

  特點3:

  線上賣房賣車 高客單價商品亮相

  “萬萬沒想到,電商大促618,打頭陣的居然是線上買房!”廣州市民潘先生感慨。自5月21日起,全國將有超過1萬套5~8折的特價房陸續上線天貓618,目前,首批特價房已開放購買。1000套北京全新房源在京東首發,京東自營房產正式上線。在新冠肺炎疫情影響下,除了房產,還有汽車等高客單價商品亮相618大促,電商與開發商直接合作的舉動能否將線上售房常態化,引發了熱議。

  目前,萬科、恆大、保利、金茂、綠地等百家房企已推出了線上售樓處,直播、VR都成為房產銷售的新模式。對於京東、天貓這些電商平台而言,在線賣房業務給他們帶來一定的流量,同時也可以和已經初具規模的家居業務進行捆綁,帶動其他業務。文、圖/廣州日報 全媒體記者 倪明

編輯:王小衞
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